OTSUMU KNOWLEDGE
広告・集客.
知ることを、事業を動かす力へ。
検証・開発・運用の現場で使える知識を集めました。
16件のナレッジ
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A/Bテストとは？意味・仕組みと使い方
A/Bテストは、見出しやページなど二つ以上の案を同じ条件で比べ、どちらが目的の指標に効いたかを調べる実験です。割当や期間、指標を事前に決めておきます。意見でなく反応で決める…
続きを読む ↗アフィリエイト広告とは？意味・仕組みと使い方
アフィリエイト広告は、成果に応じて媒体へ報酬を支払う広告方式です。表示内容や関係性の明示、成果の定義を、きちんと管理して運用します。成果の分だけ費用が発生する点が特徴で…
続きを読む ↗CPC・CPAとは？意味・仕組みと使い方
CPCはクリック一件あたり、CPAは成果一件あたりにかかった広告費を示します。成果の定義や、その後の受注率まで合わせて確認して使う指標です。広告費の使い方を点検する際に使いま…
続きを読む ↗CTRとは？意味・仕組みと使い方
CTRは、広告や検索結果が表示された回数のうち、クリックされた割合を示す指標です。条件や掲載場所をそろえて比べることが、正しい読み取りの前提になります。見出しや訴求の改善に…
続きを読む ↗CVRとは？意味・仕組みと使い方
CVRは、サイトの訪問や広告のクリックなどのうち、問い合わせや購入といった目的の行動に至った割合です。何を成果とし、何を分母とするかを明記して使います。成果への効率を見る基…
続きを読む ↗ディスプレイ広告とは？意味・仕組みと使い方
ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリなどの広告枠に画像や動画で表示される広告です。認知への効果と、契約への効果を分けて測ることが大切です。探していない人にも存在を知…
続きを読む ↗EFOとは？意味・仕組みと使い方
EFOは、入力フォームの入力や送信のしやすさを改善する活動です。不要な項目を減らし、入力の誤りから簡単に復帰できるようにすることが基本です。申込みの入り口で離れる人を減らす…
続きを読む ↗ヒートマップとは？意味・仕組みと使い方
ヒートマップは、クリックや閲覧の傾向を、色の濃淡で示す可視化の方法です。色の濃さだけから、利用者の理由を断定しないように注意して読みます。ページ上の動きを直感的に把握す…
続きを読む ↗インプレッションとは？意味・仕組みと使い方
インプレッションは、広告や記事などのコンテンツが利用者の画面に表示された回数です。見た人数や理解された回数とは異なるため、他の指標と組み合わせて読みます。広告や記事の効…
続きを読む ↗LPとは？意味・仕組みと使い方
LPは、広告や検索から訪れた人に提案と次の行動を示すページです。広告で約束した内容と、実際の提供の状態を、そろえて作ることが重要です。一つの行動に絞った提案のページです。
続きを読む ↗LPOとは？意味・仕組みと使い方
LPOは、ランディングページの内容や構成を改善する活動です。申込みの件数だけでなく、相談の内容がサービスに適合しているかも、あわせて確認します。ページを一度作って終わりにし…
続きを読む ↗オーガニック流入・SEOとは？意味・仕組みと使い方
オーガニック流入は検索結果などから自然に訪れる流入、SEOはその発見と理解を助ける改善です。順位の操作よりも、読者の疑問に役立つ内容づくりを優先します。時間をかけて蓄積する…
続きを読む ↗リスティング広告とは？意味・仕組みと使い方
リスティング広告は、利用者の検索語などに応じて表示される広告です。検索した人の意図と、広告の遷移先のページの説明を一致させることが重要です。探している人に届けられる点が…
続きを読む ↗リターゲティング広告とは？意味・仕組みと使い方
リターゲティング広告は、過去にサイトを訪れた人などに、再び届ける広告です。データの取り扱いと表示の頻度、除外の条件を、あらかじめ確認します。検討の途中で離れた人への再接…
続きを読む ↗ROAS・ROIとは？意味・仕組みと使い方
ROASは広告費に対する広告経由の売上の比率、ROIは投資に対して得られた利益の比率です。売上と利益を取り違えないことが、正しく使うための第一歩になります。広告や投資の効率を判…
続きを読む ↗SEMとは？意味・仕組みと使い方
SEMは、検索を通じた集客施策の総称です。文脈によって指す範囲が異なるため、SEOと広告の区分を、あらかじめ明示して使うことが大切です。広告とSEOを組み合わせて考える際の見取り…
続きを読む ↗FROM KNOWLEDGE TO ACTION
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